New Balance y New Bunren suenan demasiado similar, tan similar que la reconocida marca de zapatillas deportivas inició en el 2014 un procedimiento legal contra la compañía china que se extiende hasta el día de hoy.
En la demanda inicial, New Balance acusó a la compañía – tildada de falsificadora – de “secuestrar” su marca registrada y su logotipo. Es que no solo los productos son similares, sino que las marcas también lo son: para empezar, New Bunren tiene una pronunciación china que es “muy similar” a la de New Balance y cuando se escribe con caracteres chinos es “idéntico” a la orografía china usada para New Balance.
Tras la demanda en China, New Balance presentó una demanda contra la subsidiaria estadounidense de New Bunren y casi dos años después la corte estadounidense falló a favor de New Balance en uno de los puntos de la demanda inicial: la infracción y dilución de su logo y, en este sentido, denominación de origen falsa.
El fallo se sostuvo a pesar de los argumentos de New Bunren de que como no había “vendido o entregado los productos a tiendas físicas dentro de Estados Unidos”, no podía ser considerado responsable por infracción de marca registrada, dilución o denominación de origen falsa.
Sin embargo, la corte dictaminó que, si bien New Bunren puede no haber enviado o vendido zapatillas en Estados Unidos, pero sí ofrecía un punto de contacto local al cual los consumidores podían recurrir en caso de estar interesados en el producto, dejando la puerta abierta a la posibilidad de que sus productos hayan sido vendidos por internet y enviados de forma directa a los consumidores.
Además, el falló también concluyó que, dadas las similitudes entre ambas marcas, es probable que los consumidores se confundan y que esa confusión resulte en daños para New Balance dado su reconocimiento como marca internacional.
El resto de las acusaciones de New Balance se resolverán mediante un juicio.
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Sofia Vanoli
Editora