A medida que los cambios en la ley, la tecnología, la economía y las condiciones relacionadas con la pandemia continúan afectando a las marcas y la profesión legal, la Asociación Internacional de Marcas Registradas (INTA) abordará cómo las marcas pueden adaptarse, prosperar y mantenerse resilientes, en su 2021 Brand Resilience: Risk, Recovery, and the Future of the Brand Practitioner Conference.
El evento se llevará a cabo virtualmente el 22 y 23 de septiembre y contará con sesiones educativas y oportunidades de desarrollo empresarial, incluido Speed Networking y un taller único en el que los inscritos se dividirán en equipos. Una impresionante lista de oradores corporativos y académicos se centrará en los riesgos a los que se enfrentan las marcas de hoy, cómo pueden sortear los pasos en falso y el futuro de las marcas y los profesionales del derecho de marcas.
Los oradores corporativos programados representan marcas icónicas como American Express, Ford Motor Company, H-D U.S.A., LLC, Mars Incorporated, NBA Properties, Inc., Patagonia, Inc., Target Corporation, The Procter & Gamble Company y World Wrestling Entertainment, Inc.
De la comunidad académica, Loretta Ross, activista y profesora asociada en Smith College, ofrecerá un discurso de apertura en cápsula sobre el tema «Desafiando la cultura del llamado».
También en la agenda hay temas que demuestran otros problemas emergentes que los profesionales de la marca están tratando ahora y que enfrentarán en el futuro. Entre ellos se encuentran cuestiones de diversidad, equidad e inclusión; restricciones de marca, incluida una mirada al nuevo estudio de INTA desde la perspectiva de la generación Z y la generación del milenio; navegar por «políticas, activismo y crítica»; y nuevos activos digitales.
En la sesión sobre nuevos activos digitales, los principales expertos explicarán los tokens no fungibles (NFT) y abordarán varios problemas legales relacionados con la intersección de estos activos digitales y la propiedad intelectual. Uno de los oradores en el panel es Arif Khan, CEO y cofundador de Alethea AI, cuya startup fue noticia cuando vendió el primer NFT inteligente del mundo en Sotheby’s por casi medio millón de dólares y recientemente aseguró una inversión del renombrado empresario Mark. Cubano y otros.
«La volatilidad de los últimos 18 meses ciertamente ha sacudido a las marcas y provocado un cambio importante en todas las industrias, y aún no hemos visto el final», dijo Megan Bannigan, copresidenta del equipo de proyectos de la Conferencia y socia. en Debevoise & Plimpton, LLP. «Nuestro objetivo a lo largo de todas las sesiones de la Conferencia es proporcionar un conjunto de herramientas para que los abogados de marcas se enfrenten a lo inesperado y superen los momentos en los que necesitan continuar siendo resistentes con la mayor facilidad y eficiencia posibles».
Según Adraea Brown, copresidenta del equipo de proyecto de la Conferencia y asesora general adjunta: marcas registradas en H-D U.S.A., LLC, los registrantes pueden esperar escuchar mucho sobre «agilidad y flexibilidad». En las sesiones educativas, incluido un taller interactivo, los propietarios de marcas compartirán cómo han adoptado esta mentalidad.
«La agilidad y la flexibilidad son fortalezas que poseen muchos profesionales de la marca», señaló la Sra. Brown. «Pero a veces solo se necesita un poco de ejercicio para mantenerse fuerte, y eso es exactamente lo que pretendemos ofrecer en la conferencia».
El registro está abierto ahora para los miembros de INTA, con acceso premium a una tarifa con descuento hasta el 10 de septiembre. Para los no miembros, el registro comienza el 11 de septiembre. El último día para registrarse es el 17 de septiembre.
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