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Las marcas de lujo han estado en una guerra constante con Amazon por la venta de productos falsos e imitaciones en la plataforma de e-commerce. A pesar de los esfuerzos de la compañía por asegurar la autenticidad de los productos que aparecen en su sitio, las marcas consideran que no siempre hace lo suficiente para erradicar a vendedores pirata y, lo que es más, se escuda en el hecho de que no es responsable ante la ley por dichas infracciones ya que no es Amazon quien vende de forma directa los productos.

Sin embargo, todo esto podría estar a punto de cambiar tras un dictamen del Tribunal de Justicia de la Unión Europea («TJUE») que declaraba que empresas como Amazon podrían, de hecho, ser responsables de no ejercer un cierto grado de diligencia en la detección de productos falsos ofrecidos por terceros.

El dictamen se desprende de la demanda que Davidoff inició contra la plataforma online por la venta no autorizada de su colonia Hot Water en Alemania y esencialmente sugiere que Amazon y otras plataformas de comercio por internet tienen una “participación significativa” en la facilitación de ventas por parte de terceros.

Esto sucede, por ejemplo, con el programa de cumplimiento de Amazon, que permite a terceros almacenar sus productos en centros de distribución de Amazon y cuando un artículo se vende, es la misma compañía la que “empaca, envía y brinda servicio al cliente.”

En este sentido, se podría esperar que la compañía tenga “especial cuidado en el control de la legalidad de los bienes que comercializa,” y conciencia de que “sin este control, puede servir fácilmente como un canal para la venta de productos ilegales, falsificados, pirateados, robados, o ilegales, infringiendo los derechos de terceros.”

De momento, el dictamen es no vinculante, pero se espera que la el TJUE emita una decisión vinculante sobre el grado de responsabilidad de plataformas como Amazon.

Las opiniones expresadas en Brands+ Intelectual Property News son de exclusiva responsabilidad de sus autores y pueden no coincidir con las del medio.

Sofia Vanoli

Editora